Dijital Pazarlama Stratejisi: Huniden Bütçeye

Kanal seçimi, mesaj kurgusu, bütçe dağılımı ve ölçüm çerçevesini tek bir plana bağlayan strateji programı.

Süre: 1 gün
Format: Sınıf içi / Online
Seviye: Orta seviye
Kategori: Reklam & Performans

Çoğu markanın sorunu reklam vermemek değil, birbirine bağlanmayan işler yapmaktır. Bu programda kanalları, mesajı ve bütçeyi tek bir huninin parçası olarak kurguluyor, çıkışta uygulanabilir bir doksan günlük plan üretiyoruz.

Kimler için

Pazarlama bütçesini yöneten marka ve işletme sahipleri
Birden fazla kanalı aynı anda yürüten pazarlama ekipleri
Ajans tarafında strateji sunumu hazırlayan uzmanlar

Bu programın sonunda

Pazarlama hunisini TOF, MOF ve BOF olarak somut kampanyalara bağlamak
Her kanala huni içinde net bir rol vermek
Bütçeyi test ve ölçek arasında paylaştırmak
Kreatif üretimini sürdürülebilir bir düzene oturtmak
Ölçüm çerçevesini kurup raporlama ritmini belirlemek

Program içeriği

Pazarlama hunisi: TOF, MOF, BOF

Her aşamanın amacı, ölçütü ve gerçekçi beklentisi; aşamaları birbirine bağlayan geçiş kurguları.

Kanal seçimi ve rol dağılımı

Meta, TikTok, arama, e-posta ve organik kanalların hangi aşamada ne iş gördüğü; kanal kanibalizasyonundan kaçınmak.

Mesaj ve teklif kurgusu

Değer önerisini kitleye göre yeniden yazmak; teklif, kanıt ve eylem çağrısı üçlüsünün kurulması.

Bütçe dağılımı ve test planı

Test, ölçek ve koruma bütçelerinin ayrılması; test hipotezi yazımı ve sonlandırma kuralları.

Kreatif üretim düzeni

Üretim takvimi, varyasyon mantığı ve kreatif yorgunluğunu önleyen döngü.

Ölçüm çerçevesi

Kanal metrikleri ile iş metriklerini ayırmak; ilişkilendirme sınırlarını bilerek karar vermek.

Doksan günlük yol haritası

Katılımcının kendi markası için çıkışta bitmiş bir uygulama planı üretmesi.